SEO for begyndere: Sådan optimerer du din hjemmeside

SEO handler om at gøre en hjemmeside forståelig og nyttig – både for mennesker og søgemaskiner. Det begynder ikke med at gentage et bestemt søgeord. Det begynder med at forstå, hvad folk leder efter, og bygge en side, der giver et ordentligt svar.

Det samme emne kan dække over meget forskellige behov. En person, der søger efter “hvad er et CMS”, vil typisk have en forklaring. En person, der søger efter “WordPress webbureau Aalborg”, er sandsynligvis tættere på at vælge en leverandør. De to søgninger bør ikke lande på den samme type side.

Skriv den vigtigste søgning og de nært beslægtede spørgsmål ned, før du bygger siden. Kig på det sprog kunderne bruger i mails, samtaler og tilbudsforespørgsler. Det giver ofte bedre ord end en liste fra et SEO-værktøj.

Sidens titel og H1 skal fortælle, hvad siden handler om. Brug H2-overskrifter til de vigtigste delspørgsmål og H3, når et afsnit har brug for en yderligere opdeling. Overskrifter er ikke pynt; de skal gøre teksten lettere at skimme og forstå.

SEO-titlen og metabeskrivelsen vises ofte i søgeresultatet. Skriv dem som en præcis præsentation af siden. En god titel er bedre end en titel proppet med variationer af det samme ord. Metabeskrivelsen er ikke en garanti for, hvad Google viser, men den er stadig værd at formulere ordentligt.

Der findes ikke et magisk antal ord. En enkel kontaktside kan være kort, mens en faglig guide kræver mere plads. Skriv det, der er nødvendigt for at besvare spørgsmålet, og fjern de afsnit, der kun gentager pointen med nye formuleringer.

Konkrete eksempler gør teksten mere troværdig. Vis processen, prisens opbygning, en typisk fejl eller et resultat fra en rigtig opgave. Det er også her, virksomhedens erfaring kan mærkes. Generiske tekster kan dække et emne, men de giver sjældent en god grund til at vælge netop din side.

Interne links hjælper læseren videre og viser sammenhængen mellem siderne. En artikel om brugervenlighed kan eksempelvis linke til den relevante side om hjemmesider, mens en overordnet ydelsesside kan linke videre til cases og uddybende guides.

Linkteksten skal beskrive destinationen. “Læs mere om teknisk SEO” er mere informativt end “klik her”. Undgå samtidig at indsætte links i hvert andet afsnit. Et link er nyttigt, når næste side faktisk uddyber det, læseren er i gang med.

• Siden skal kunne besøges og indekseres uden utilsigtet blokering.
• Hver vigtig side bør have én entydig URL og en korrekt canonical.
• Mobilversionen skal indeholde det samme væsentlige indhold som desktop.
• Billeder bør komprimeres og have beskrivende alt-tekster, når de formidler information.
• Interne fejl, omdirigeringskæder og døde links bør ryddes op.

En teknisk stærk side kan stadig rangere dårligt, hvis indholdet ikke matcher behovet. Omvendt kan godt indhold blive holdt tilbage af en langsom eller fejlbehæftet løsning. De to dele skal arbejde sammen.

Links fra andre hjemmesider kan hjælpe søgemaskiner med at vurdere en side, men kvaliteten og sammenhængen betyder mere end en lang liste af tilfældige links. Gode muligheder opstår ofte gennem samarbejder, brancheforeninger, leverandører, cases, lokale medier og indhold, som andre reelt har lyst til at henvise til.

Hold dig fra pakker med hundredvis af billige links. De skaber sjældent reel trafik eller troværdighed og kan være svære at rydde op i senere.

Brug Google Search Console til at se, hvilke søgninger der giver visninger og klik, og hvilke sider Google faktisk finder. Kombinér det med data om henvendelser, salg eller bookinger. En placering er kun interessant, hvis den bidrager til et relevant besøg.

SEO er løbende vedligeholdelse. Opdatér forældede oplysninger, styrk sider med potentiale, og slå indhold sammen, når flere tynde sider konkurrerer om det samme emne. Det giver en mere overskuelig hjemmeside for både kunder og søgemaskiner.

Skal vi tage den del for dig? Som webbureau i Aalborg hjælper vi gerne med SEO’en, næste gang hjemmesiden alligevel skal opdateres.