Søgevolumen

Søgevolumen er et estimat for, hvor mange søgninger et bestemt ord eller en bestemt formulering får i en given periode. Tallet vises ofte som et månedligt gennemsnit og bruges i en søgeordsanalyse til at vurdere, om et emne har en vis efterspørgsel.

Søgevolumen er ikke det samme som antal personer. Den samme person kan søge flere gange, og værktøjer kan samle nært beslægtede formuleringer. Tallet er heller ikke det samme som den trafik, din side kan få. Placering i søgeresultatet, konkurrerende annoncer, kortresultater og selve søgehensigten påvirker, hvor mange der klikker.

For en mindre virksomhed er et lille tal ikke nødvendigvis dårligt. "Elektriker døgnvagt Aalborg" kan have færre søgninger end "elektriker", men den lokale og konkrete søgning kan være langt tættere på en ordre. Derfor skal søgevolumen altid ses sammen med søgeintention og geografi.

Vælg først det land, den region og den periode, der passer til virksomheden. En frisør i Aalborg skal ikke træffe beslutninger ud fra globale søgninger. Sæsonen betyder også noget. Søgninger efter terrassevask, vinterdæk eller julemenuer bevæger sig hen over året.

Sammenlign derefter beslægtede søgninger. Et enkelt tal giver næsten ingen mening alene. Hvis "hjemmeside til håndværker" ligger lavere end "hjemmeside pris", kan den første stadig være den bedste retning, fordi målgruppen er tydeligere. Den kan også egne sig som et long-tail søgeord, der er lettere at dække præcist.

Brug Google Keyword Planner til et estimat, Google Trends til at se udvikling og Google Search Console til at se de faktiske søgninger, hvor din egen side allerede bliver vist. Search Console viser ikke hele markedet, men den viser noget mere værdifuldt: hvad der faktisk sker på dit site.

Når en hjemmeside planlægges, kan volumen hjælpe med at prioritere de vigtigste undersider. På en webshop kan den bruges til at vurdere, om kunderne søger efter produktkategori, mærke, model eller et problem, produktet løser.

En køreskole undersøger tre søgninger. Værktøjet viser som regneeksempel 1.000 månedlige søgninger på "kørekort", 120 på "køreskole Aalborg" og 40 på "lynkursus kørekort Aalborg". Det brede ord har klart mest volumen.

Alligevel vælger køreskolen ikke at bygge hele siden omkring "kørekort". Ordet kan handle om regler, mistet kørekort, fornyelse eller billeder til kørekort. "Køreskole Aalborg" passer bedre til ydelsen, mens "lynkursus kørekort Aalborg" kan få en særskilt sektion, hvis skolen faktisk tilbyder det.

Efter tre måneder viser Search Console 900 visninger på den lokale side og 72 klik. Sidens CTR er dermed 8 %. Ti besøgende udfylder formularen. Det er ikke søgevolumen, der fortæller, om arbejdet lykkes. Det gør kombinationen af visninger, klik og henvendelser.

Guiden om at få flere besøgende til hjemmesiden giver flere eksempler på, hvordan søgetrafik kan suppleres med andre kanaler.

En klassisk fejl er at sortere et regneark efter højeste volumen og vælge de øverste ord. Det kan føre til sider, der konkurrerer med landsdækkende medier, kæder og informationssider, selv om virksomheden kun har brug for kunder i et bestemt område.

En anden fejl er at behandle nul som nul. Smalle erhvervssøgninger kan mangle data i værktøjerne, selv om én eller to relevante henvendelser om måneden har stor værdi. Et bureau, en industrileverandør eller en flyttevirksomhed kan tjene mere på få præcise søgninger end på tusind nysgerrige besøg.

Søgevolumen kan også skjule variationer. Værktøjet kan gruppere ord, ental og flertal eller nært beslægtede udtryk. Brug derfor ikke tallet som dokumentation for, at én bestemt formulering skal gentages i teksten. Det kan skabe stift sprog og i værste fald føre til søgeordskannibalisering.

Værktøjer viser forskellige tal, fordi de bruger forskellige datakilder, perioder og modeller. Det betyder ikke nødvendigvis, at et af dem er forkert. De måler ikke helt det samme.

Søgevolumen fortæller heller ikke, hvor svært det er at opnå synlighed. Se på de sider, der allerede ligger øverst, og vurder om din virksomhed kan levere et bedre og mere relevant svar. En stærk title tag, god struktur og naturlig intern linkbuilding hjælper, men de kan ikke gøre et irrelevant emne relevant.

Søgevolumen skal altid læses i den sammenhæng, værktøjet er indstillet til. Et årsgennemsnit kan skjule, at næsten alle søgninger ligger i tre måneder. En virksomhed, der sælger havemøbler, kan få et pænt månedstal, selv om efterspørgslen i november er tæt på nul. Det samme gælder konfirmationskørsel, vinterservice og sommerferieaktiviteter.

Se derfor på udviklingen måned for måned, når sæsonen har betydning. Det påvirker både tidspunktet for publicering og forventningerne til resultatet. En side om vinterdæk bør helst være teknisk og indholdsmæssigt klar, før efterspørgslen topper. SEO-arbejde har ofte forsinkelse, så det er sent at begynde, når telefonen allerede burde ringe.

Geografien er lige så vigtig. Et nationalt tal kan være irrelevant for en lokal virksomhed. Værktøjer har ikke altid nok data til at vise små byer præcist, men du kan kombinere regionale estimater med egne data fra Search Console, annoncekonti og henvendelser. Her er et omtrentligt, lokalt relevant billede bedre end et stort, landsdækkende tal.

Sammenlign også perioder med samme længde. En travl måned mod et helt kvartal giver et misvisende indtryk. Hvis du vurderer ændringer, bør du tage højde for sæson, kampagner, ændret budget og større hændelser i markedet.

To søgeord med samme volumen kan have vidt forskellig forretningsværdi. En restaurant kan få mange søgninger på "nem pastaret", men hvis den ikke sælger opskrifter eller takeaway-pasta, er trafikken næppe central. "Selskabslokale Aalborg 40 personer" kan have langt færre søgninger og samtidig være tættere på en stor booking.

Lav derfor en enkel vurdering af relevans, sandsynlig handling og økonomisk betydning. Du behøver ikke opfinde et avanceret pointsystem. En skala fra lav til høj kan være nok, hvis begrundelsen er skrevet ned. Det afgørende er, at volumen ikke står alene.

Se desuden på virksomhedens mulighed for at konkurrere. En nystartet lokal webshop får ikke nødvendigvis noget ud af at målrette et enormt produktord, hvor søgeresultatet domineres af internationale kæder. En mere præcis kategori, guide eller lokal vinkel kan være realistisk og skabe bedre besøgende.

Når siden er publiceret, bør du følge faktiske søgetermer, klikrate og konverteringer. Hvis et ord med lav estimeret volumen sender fem gode henvendelser, er det mere værd end et højt estimat uden handling. Værktøjet hjalp med at vælge. Virkelige data afgør, om valget var godt.

Søgevolumen er derfor et prioriteringssignal — ikke en dom over, om et emne fortjener en side.

To værktøjer kan vise forskellige tal for det samme søgeord. Det skyldes blandt andet forskellige datakilder, afrunding, geografiske indstillinger og måden, beslægtede søgninger bliver samlet på. Brug derfor ikke forskellen som et tegn på, at det ene værktøj nødvendigvis er forkert. Se i stedet efter størrelsesorden, udvikling og relative forskelle mellem emner.

Kontrollér altid land, sprog, enhed og periode. Et dansk søgeord kan have global trafik, som er irrelevant for en lokal virksomhed. Mobil og computer kan også fordele sig forskelligt. Ved lokal SEO kan nationale gennemsnit skjule store lokale forskelle, og meget små tal bliver ofte afrundet eller vist som intervaller.

Det mest robuste billede opstår, når eksterne estimater kombineres med egne data. Google Search Console viser de søgninger, hvor dit site faktisk er blevet vist, mens annoncekonti kan give indblik i klik og efterspørgsel på betalte søgninger. Salgsdata og henvendelser fortæller derefter, om trafikken har værdi. Ingen af kilderne står alene, men tilsammen kan de afklare, om et emne fortjener plads i planen.

Et præcist søgeord kan have få månedlige søgninger og stadig skabe flere relevante henvendelser end et bredt ord med stor volumen. En bruger, der søger efter en bestemt løsning, pris eller lokal leverandør, er ofte længere i sin beslutning end en bruger, der søger bredt efter inspiration. Derfor bør volumen altid ses sammen med søgeintention og den handling, siden skal føre til.

Det gælder især B2B, nicheprodukter og ydelser med høj ordreværdi. Ti relevante besøg kan være mere værd end tusind nysgerrige klik. Her kan long-tail søgeord være en stærk indgang, fordi de beskriver problemet mere præcist og ofte møder mindre konkurrence.

Du bør heller ikke afvise et emne, fordi et værktøj viser nul. Meget specifikke eller nye formuleringer kan ligge under værktøjets rapporteringsgrænse. Hvis emnet ofte optræder i salgssamtaler, mails eller support, er det et reelt behov. En velskrevet side kan samtidig rangere på mange varianter, som ikke blev undersøgt enkeltvis.

Brug derfor volumen som et prioriteringssignal, ikke som en dom. Den endelige beslutning bør bygge på målgruppe, relevans, konkurrencesituation, egen troværdighed og sandsynligheden for, at indholdet hjælper nogen videre.