Søgeord

Et søgeord er et ord eller en sætning, som en person skriver i en søgemaskine. "Frisør", "balayage pris Aalborg" og "hvordan fjerner man grøn tone i blondt hår" er alle søgeord, selv om de har meget forskellig længde og hensigt.

For en virksomhed er søgeord interessante, fordi de afslører, hvordan kunder formulerer deres behov. Virksomheden siger måske "erhvervshygiejnisk gulvbehandling". Kunden skriver "gulv der er nemt at gøre rent i køkken". God SEO oversætter mellem de to uden at gøre teksten dummere.

Søgeord er ikke etiketter, du klistrer på en side. De er data om sprog og behov. Hvis du forstår behovet, kan du skrive naturligt. Hvis du kun ser ordet, ender du let med en tekst, der gentager det uden at svare på noget.

Det samme søgeord kan også betyde forskellige ting. "Logo" kan være en person, der vil se inspiration, downloade en fil, finde en designer eller forstå begrebet. Derfor skal søgeord altid læses sammen med søgeintention.

Begynd med det, kunderne allerede siger. Kig i mails, kontaktformularer, telefonnoter, søgefeltet på webshoppen og de spørgsmål, medarbejderne får igen og igen. De formuleringer er ofte mere værd end en eksport med 10.000 ord.

Brug derefter værktøjer til at udvide billedet. Search Console viser søgninger, hvor din side allerede bliver vist. Google Ads Keyword Planner kan vise variationer og omtrentlige niveauer. Men værktøjet kender ikke din avance, kapacitet eller målgruppe.

• Skriv alle vigtige ydelser og produkter ned med kundens ord.
• Gruppér varianter, der har samme intention, i stedet for at lave en side til hver stavemåde.
• Skil informationssøgninger fra søgninger tæt på køb eller kontakt.
• Vurder konkurrence og forretningsværdi — ikke kun antal søgninger.
• Kobl hver gruppe til en eksisterende side eller en side, der reelt mangler.

På en webshop kan "motorcykeljakke dame" og "dame mc jakke" høre til samme kategori. "Hvordan vasker man en Gore-Tex jakke" kræver derimod en guide. De skal linke sammen, men de løser ikke den samme opgave.

En køreskole vil gerne findes på "kørekort". Ordet har stor volumen, men er bredt og landsdækkende. Skolen arbejder kun i Aalborg og har særligt plads på lynhold og generhvervelse.

Den samler derfor søgninger i grupper: "køreskole Aalborg", "kørekort pris Aalborg", "lynkursus kørekort" og "generhvervelse kørekort Aalborg". Forsiden kan tage den brede lokale søgning. Pris, lynhold og generhvervelse får hver deres side, fordi personen leder efter forskellige svar.

I et regneeksempel får den brede side 500 besøg og fem henvendelser, mens siden om generhvervelse får 80 besøg og 14 henvendelser. Lavere trafik. Højere værdi. Det er grunden til, at søgevolumen aldrig bør stå alene.

Keyword stuffing er den åbenlyse fejl: "Mangler du en køreskole Aalborg, er vores køreskole Aalborg en køreskole i Aalborg..." Det er ubehageligt at læse, og det gør ikke siden mere præcis.

En mere skjult fejl er at skrive 12 sider til næsten samme intention. De får forskellige titler, men indholdet er i praksis ens. Google skal så vælge mellem virksomhedens egne kopier, og interne links bliver uklare.

Det kan også gå galt den anden vej: én forside skal rangere på alt. Den nævner hjemmeside, webshop, logo, tryksager, Google Ads og 14 brancher i korte afsnit. Ingen af emnerne får plads nok til at blive et godt svar.

I Google Ads vælger du søgeord og matchtyper, som påvirker, hvilke søgninger der kan udløse en annonce. Du betaler for klik og kan se søgetermer hurtigt. I organisk søgning vælger du ikke et ord i et kontrolpanel. Du bygger sider, som Google vurderer relevante for mange beslægtede formuleringer.

Data fra annoncer kan være nyttig for SEO, fordi den viser, hvilke søgninger der giver henvendelser. Men en dyr annonceauktion betyder ikke automatisk, at det samme ord er det bedste langsigtede indholdsemne.

Sprog ændrer sig. Kunder kan begynde at bruge et nyt produktnavn, eller en gammel fagbetegnelse kan forsvinde. Gennemgå derfor søgedata og kundespørgsmål jævnligt — især når du lancerer nye ydelser.

Du behøver ikke presse alle synonymer ind. Skriv klart og brug de ord, der naturligt hører til emnet. Google forstår ofte relationer, og mennesker forstår dem endnu bedre, når teksten er sammenhængende.

Deluxe Medias artikel om flere besøgende uden annoncebudget kan hjælpe med at sætte søgeord ind i en større plan. Målet er ikke at vinde et ord. Målet er at blive valgt af den rigtige person.