Sitemap

Et sitemap er en liste over de URL’er på en hjemmeside, som du gerne vil have søgemaskiner til at opdage. I SEO-sammenhæng mener man som regel et XML-sitemap: en teknisk fil, der kan læses af Google, Bing og andre crawlere. Den er ikke lavet som menu for mennesker.

Et sitemap er særligt nyttigt på nye, store eller komplekse websites. En lille frisørside med seks sider kan ofte findes gennem almindelige links. En webshop med 8.000 produkter, filtre og kategorier har mere brug for en tydelig liste over de URL’er, der faktisk skal tælle.

Filen kan fortælle, hvornår en side sidst er ændret. Den kan også opdeles i flere sitemaps, eksempelvis sider, indlæg, produkter og billeder. Men den fortæller ikke Google, at indholdet er godt. Den fortæller primært: "Her er vores offentlige adresser."

Der findes også HTML-sitemaps til mennesker, ofte som en oversigtsside med links. De kan være nyttige, men de løser en anden opgave. XML-filen er den, du normalt indsender i Search Console.

På WordPress laver AIOSEO og andre SEO-plugins normalt sitemapet automatisk. Det er en fordel, fordi filen bliver opdateret, når du publicerer eller ændrer indhold. Du bør ikke sidde og skrive XML i hånden, medmindre du har en meget særlig løsning.

Åbn filen i browseren og se, hvad der faktisk ligger i den. Et pænt design er ikke vigtigt, men URL’erne er. De bør være de samme adresser, som sidens canonical-tags peger på.

• Find sitemapets adresse. Den ligger ofte på /sitemap.xml eller /sitemap_index.xml.
• Kontrollér, at vigtige sider, produkter og indlæg er med.
• Fjern indholdstyper, der ikke skal findes i Google, eksempelvis interne skabeloner eller tynde arkiver.
• Sørg for, at URL’erne svarer med 200-status — ikke 404 eller 301-redirect.
• Indsend sitemapet i Google Search Console og følg, om Google kan hente det uden fejl.

Et godt CMS kan holde filen opdateret, men det kan ikke beslutte din indholdsstrategi. Hvis pluginet automatisk tager alle posttyper med, skal du stadig vælge, om eksempelvis medarbejderarkiver, tagsider eller gamle kampagner bør indekseres.

En mindre webshop har 3.500 aktive produkter, 600 udgåede produkter og 12.000 filter-URL’er. Det første sitemap tager alt med. Google bruger tid på filterkombinationer som "sort + størrelse 38 + ikke på lager" og møder samtidig hundredvis af redirects fra udgåede varer.

Efter oprydning indeholder sitemapet aktive produkter, vigtige kategorier, guides og de udgåede produkter, der stadig har en relevant erstatning eller informationsværdi. Filter-URL’erne holdes ude. De gamle produktadresser håndteres enkeltvis med canonical, redirect eller 404 alt efter situationen.

I et regneeksempel falder antallet af sitemap-URL’er fra 16.100 til 4.400. Det betyder ikke automatisk bedre placeringer. Det betyder, at filen nu beskriver den webshop, virksomheden faktisk vil have i søgningen.

Den mest almindelige fejl er at tro, at "mere" er bedre. Et sitemap skal ikke være en losseplads for alle adresser, systemet kan finde. Kun URL’er, der er offentlige, kanoniske og relevante, bør med.

En anden fejl er at indsubmitte flere konkurrerende sitemaps fra forskellige plugins. Så kan samme side optræde med forskellige signaler og datoer. Vælg én ejer af sitemapet. På et WordPress-site med AIOSEO bør AIOSEO normalt være den ejer.

Pas også på datoer, der ændres hver dag uden at indholdet ændrer sig. Hvis alle URL’er ser nyopdaterede ud hele tiden, mister "sidst ændret" sin værdi som signal til crawl.

Sitemapet hjælper med opdagelse. Indeksering er Googles beslutning om at gemme og kunne vise siden. Interne links fortæller både mennesker og søgemaskiner, hvordan siderne hænger sammen. Du har brug for alle tre, men de kan ikke erstatte hinanden.

En side kan stå i sitemapet og stadig ikke blive indekseret, hvis den er tynd, dubleret eller teknisk blokeret. Omvendt kan en side uden sitemap blive fundet gennem et stærkt internt link. Derfor er filen et værktøj — ikke en dommer.

Sitemaps har grænser for antal URL’er og filstørrelse, men almindelige websites kommer sjældent i nærheden, fordi systemerne opdeler dem automatisk. Det vigtigste er ikke grænsen. Det er kvaliteten af listen.

Når du flytter eller bygger en ny hjemmeside, bør sitemapet kontrolleres sammen med redirects, robots-regler og Search Console. En gammel sitemap-adresse, der forsvinder under lanceringen, er en unødvendig måde at gøre Googles arbejde sværere på.

Følg status i Search Console, men lad være med at panikke over, at "opdaget" og "indekseret" ikke er samme tal. Google vælger selv, hvilke sider der er værd at gemme. Din opgave er at gøre valget klart og give hver vigtig side en reel grund til at eksistere.