Sitelinks

Sitelinks er ekstra links, der kan blive vist under et almindeligt søgeresultat eller under en annonce i Google. De fører direkte til udvalgte undersider, så brugeren ikke først behøver at gå via forsiden. Søger man eksempelvis på en virksomhed, kan der under hovedresultatet stå links til priser, kontakt, cases eller en bestemt ydelse.

Ordet dækker to beslægtede, men forskellige funktioner. Organiske sitelinks vælges automatisk af Google som en del af et SERP. Sitelinks i Google Ads er annonceaktiver, som annoncøren selv kan oprette og knytte til kampagner eller annoncegrupper. De ligner hinanden for brugeren, men mulighederne for at styre dem er ikke de samme.

Organiske sitelinks vises typisk, når Google mener, at ekstra genveje vil hjælpe med en bestemt søgning. Det ses ofte ved brandsøgninger, hvor en bruger allerede ved, hvilken virksomhed eller hjemmeside vedkommende leder efter. I stedet for kun at vise forsiden kan Google give en kortere vej til populære og tydeligt afgrænsede områder.

Google fortæller ikke en fast opskrift, der garanterer organiske sitelinks. De hænger dog tæt sammen med websitets informationsarkitektur, interne navigation, overskrifter og interne links. Når en side er vigtig og konsekvent linket fra relevante steder, er dens rolle lettere at forstå.

På annoncer er formålet mere direkte. Et sitelink kan sende en potentiel kunde til den side, der passer bedst til behovet. En annonce for et webbureau kan eksempelvis have separate links til hjemmesider, webshops, cases og kontakt. Annoncen fylder mere, og brugeren får flere relevante valgmuligheder.

For organiske sitelinks bør arbejdet begynde med en logisk sidestruktur. De vigtigste områder skal kunne nås via navigationen og have tydelige, beskrivende linktekster. En side, der kun kan findes gennem en tilfældig footer eller et gammelt blogindlæg, sender et svagt signal om sin betydning.

Brug ensartede navne. Hvis den samme ydelse kaldes “Webdesign” i menuen, “Ny hjemmeside” i brødteksten og “Digital løsning” i sidens overskrift, bliver sammenhængen mindre klar. Navnene behøver ikke være identiske overalt, men de skal fortælle den samme historie. Det gælder også sidens title tag og hovedoverskrift.

En god breadcrumb-sti kan understøtte hierarkiet på større sites. Den viser, hvordan en underside hænger sammen med overordnede kategorier. Breadcrumbs skaber ikke automatisk sitelinks, men de kan være én af flere tydelige forbindelser, som gør strukturen lettere at forstå.

I Google Ads bør hvert sitelink have sit eget formål. Linket “Kontakt” er relevant for en bruger tæt på en beslutning, mens “Se cases” passer til en bruger, der vil vurdere erfaring og stil. Send ikke alle sitelinks til forsiden. Så er de kun forskellige etiketter på den samme destination.

Skriv korte og konkrete linktekster. “Se vores webshops” siger mere end “Læs mere”. De supplerende beskrivelser kan bruges til at forklare, hvad der findes på siden, men de skal ikke gentage annoncen ordret. Sitelinks bør passe til både søgningen, annoncen og den konkrete landingsside.

Mål annoncesitelinks på relevante data som klik, CTR og efterfølgende konverteringer. Et link kan få mange klik uden at skabe henvendelser, fordi teksten lover noget andet end siden leverer. Vurder derfor ikke kun, hvilket link der er populært, men også hvad trafikken gør bagefter.

En virksomhed har en hjemmeside med fire centrale ydelser, men menuen bruger interne projektnavne, som kunderne ikke kender. Google viser organiske sitelinks til “Om os”, “Nyheder” og et gammelt jobopslag, mens de vigtigste ydelsessider ikke vises. Problemet er ikke en manglende knap i Search Console. Det er, at strukturen fremhæver de forkerte sider.

Virksomheden ændrer menuteksterne, samler overlappende ydelser og tilføjer naturlige links fra forsiden og relevante cases. Efterfølgende bliver de vigtigste sider mere synlige i den interne struktur. Google kan stadig vælge en anden visning, men grundlaget er nu langt tydeligere.

I en annoncekampagne for en webshop bruges fire sitelinks: “Motorcykelhjelme”, “MC-jakker”, “Støvler” og “Se aktuelle tilbud”. En person, der søger efter en hjelm, kan gå direkte til den relevante kategori. Et generisk link som “Produkter” ville kræve endnu et valg efter klikket.

Skelnet mellem de to eksempler er centralt. I annoncekampagnen kan virksomheden oprette, pause og ændre sitelinket. I det organiske resultat kan virksomheden kun forbedre de signaler, Google bruger. Den endelige udvælgelse ligger hos søgemaskinen.

Et mindre website med fem sider får måske slet ikke organiske sitelinks. Det betyder ikke nødvendigvis, at noget er galt. Hvis resultatet allerede sender brugeren direkte til den bedste side, kan ekstra links være unødvendige. Sitelinks er en visningsmulighed, ikke et kvalitetsstempel i sig selv.

Den klassiske fejl er at love kunden, at bestemte organiske sitelinks kan “opsættes”. De kan ikke vælges på samme måde som annonceaktiver. Man kan påvirke grundlaget gennem struktur og links, men ikke bestemme den endelige organiske visning.

En anden fejl er at oprette for mange annoncesitelinks uden reel forskel. “Kontakt os”, “Tag kontakt”, “Ring til os” og “Få en snak” giver ikke fire nyttige veje. De fylder blot med variationer af den samme handling. Brug hellere links til forskellige behov eller stadier i beslutningen.

Undgå også destinationssider, der ikke matcher teksten. Et sitelink med “Priser” bør ikke føre til en side uden priser. Mismatch skaber irritation og kan forringe oplevelsen af både annoncen og brandet.

Endelig kan overdreven navigation gøre strukturen mindre tydelig. En menu med 25 ligeværdige punkter fortæller ikke, hvilke sider der er vigtigst. Sitelinks bliver ikke bedre af, at alt fremhæves. Prioritering er en del af arbejdet.

Google kan vise organiske sitelinks i forskellige formater. Nogle gange står de som større links med korte beskrivelser. Andre gange vises de som en kompakt række. Antal og udseende kan ændre sig efter søgning, enhed og Googles vurdering.

Organiske sitelinks kan ikke skjules enkeltvis gennem en særlig Search Console-funktion. Hvis en uønsket side vises, bør man undersøge, hvorfor siden fremstår vigtig. Er den irrelevant, kan navigation, interne links, indhold, canonical eller eventuelt noindex være relevant at gennemgå, afhængigt af sidens formål.

Annonceaktiver kan oprettes på flere niveauer i Google Ads. Et sitelink på kontoniveau kan bruges bredt, mens kampagne- eller annoncegruppeniveau giver mulighed for mere præcise destinationer. Det mest specifikke niveau bør bruges, når et link kun passer til en bestemt del af annonceringen.

Sitelinks er også en god redaktionel test. Hvis I ikke kan nævne fire tydelige undersider, der hjælper brugeren videre, kan det skyldes, at indholdet er for ens, eller at strukturen mangler klare valg. Problemet ligger så før selve sitelinket.

På en ny hjemmeside bør menu, sidetitler, interne links og calls to action planlægges samlet. Det skaber ikke kun bedre muligheder for sitelinks. Det gør også den almindelige brugerrejse mere forståelig, uanset hvordan Google vælger at vise resultatet.

Det er nyttigt at se sitelinks som et resultat af tydelig prioritering. Når forsiden linker lige kraftigt til 30 undersider, bliver der ikke kommunikeret et hierarki. Et mindre antal centrale veje, suppleret med relevante indholdslinks, gør det lettere at forstå, hvilke sider der løser de vigtigste opgaver.

På websites med flere sprog bør sitelinks også vurderes sammen med hreflang og den enkelte markedsstruktur. En dansk brandsøgning bør helst føre til danske undersider, mens en engelsk søgning bør møde den engelske version. Google vælger stadig selv, men en konsekvent sprogarkitektur reducerer tvetydighed.

Når en vigtig side omdøbes, bør de gamle linktekster opdateres. Hvis menuen siger “Løsninger”, mens interne links fortsat kalder siden “Produkter”, kan Google og brugere møde to forskellige betegnelser. En SEO-audit kan afsløre den slags rester efter redesign.

Annonce-sitelinks kan også planlægges efter en brugerrejse. Et tidligt link kan føre til en guide eller case, mens et senere link fører til pris eller kontakt. Derved bliver de ekstra links ikke blot pynt, men reelle indgange til forskellige behov.

Tjek regelmæssigt, at destinationssiderne stadig findes. Et sitelink til en udgået kampagne eller en 404-fejl spilder plads i annoncen og skaber en dårlig første oplevelse. Ved større ændringer bør annonceaktiver indgå i lanceringslisten sammen med navigation og redirects.

Guiden om brugervenlige hjemmesider viser, hvordan navigation, indhold og tydelige næste skridt skal arbejde sammen.