On-page SEO

On-page SEO er alt det, du kan forbedre på selve siden: overskriften, brødteksten, billederne, links, sidens titel i Google og den måde indholdet er bygget op på. Det bliver ofte reduceret til en tjekliste med “sæt søgeordet i H1” og “brug søgeordet fem gange”. Så enkelt er det ikke.

En side kan følge alle de små regler og stadig være svag. Hvis en person søger efter pris på en ny hjemmeside, men lander på en side med 900 ord om bureauets historie, er problemet ikke manglende søgeord. Problemet er, at siden ikke svarer på det, personen kom efter. Derfor starter godt on-page arbejde med søgeintentionen og ikke med et regneark over ordtæthed.

Det betyder også, at to sider sjældent bør konkurrere om præcis det samme emne. En side om professionelle hjemmesider kan forklare den samlede løsning, mens en brancheside om en frisørsalon bør tale om booking, åbningstider, behandlinger og billeder fra salonen. Begge handler om hjemmesider, men de løser forskellige opgaver.

En god side har som regel en enkel kerne: én tydelig overskrift, et konkret løfte om hvad læseren får, og en logisk rækkefølge. Den behøver ikke være kort, men den skal være nem at orientere sig i. Overskrifterne skal kunne skimmes, og hvert afsnit skal gøre et arbejde.

• Title tag: Fortæller kort, hvad siden handler om, og giver en grund til at klikke.
• H1: Bekræfter emnet uden at kopiere en kunstig SEO-formel.
• Brødtekst: Besvarer de spørgsmål, der typisk kommer før en henvendelse eller et køb.
• Billeder: Understøtter indholdet og har en brugbar alt-tekst, når billedet kræver en forklaring.
• Interne links: Hjælper læseren videre til en relevant underside i stedet for at ende i en blindgyde.

Det er også værd at se på det, der ikke skal være der. En lang introduktion om at “den digitale verden udvikler sig hurtigt” hjælper sjældent nogen. Begynd hellere med svaret. En håndværker, der vil vide, om en ny side kan skaffe flere tilbudsforespørgsler, behøver ikke tre afsnit om internettets betydning.

Forestil dig en vinduespudser med en forside, hvor der står “Kvalitet og service i højsædet”. Det kunne stå hos enhver virksomhed. Siden nævner hverken områder, priser, faste aftaler eller hvordan man bestiller. Google har svært ved at placere siden, og kunden har svært ved at vælge.

En målrettet side om vinduespudsning for private i Aalborg kan i stedet forklare, hvilke boliger der dækkes, om prisen afhænger af antal ruder, om der tilbydes faste intervaller, og hvad kunden skal gøre for at få et tilbud. Den kan linke til en side om erhvervsaftaler og vise billeder af det faktiske arbejde. Det er on-page SEO, men det er samtidig almindelig god kommunikation.

Det samme gælder en webshop. En kategoriside med 40 produkter og to linjer standardtekst har sjældent meget at arbejde med. En bedre side forklarer forskellen på produkttyperne, hjælper med valg og linker til relevante størrelses- eller købsguides. På den måde bliver webshoppen både nemmere at bruge og lettere at forstå for søgemaskinerne.

Den første fejl er sider, der forsøger at favne alt. En “ydelser”-side med webdesign, SEO, logo, tryksager og annoncering bliver sjældent den bedste side for nogen af delene. Det er bedre at give de vigtigste ydelser deres egen plads og forbinde dem med tydelige links.

Den anden fejl er overskrifter skrevet til et værktøj i stedet for til mennesker. “Hjemmeside Aalborg billig professionel webdesign” er måske fyldt med ord, men den ligner ikke en sætning. Skriv noget, en kunde faktisk kan forstå. Søgemaskiner er blevet gode til betydning og sammenhæng; teksten behøver ikke gentage samme frase mekanisk.

Andre typiske problemer er:

• flere H1-overskrifter uden klar grund
• identiske metabeskrivelser på mange sider
• vigtige oplysninger gemt i billeder
• interne links med ankerteksten “klik her”
• gamle sider, der stadig lover ydelser eller priser, som ikke findes

Start med de sider, der allerede er tæt på et forretningsmål: de vigtigste ydelser, produktkategorier og landingssider. Skriv ned, hvilket spørgsmål hver side skal besvare, og hvilken handling der giver mening bagefter. Derefter kan du gennemgå titel, overskrifter, tekst, billeder og links med det mål i hånden.

Se også på siden som en førstegangsbesøgende. Kan man efter ti sekunder forklare, hvad virksomheden tilbyder? Er der dokumentation i form af cases, priser, eksempler eller konkrete processer? Er næste skridt tydeligt? Hvis ikke, er det ofte her, den største gevinst ligger — ikke i at tilføje endnu en variant af søgeordet.

On-page SEO er derfor bedst som en del af almindeligt webarbejde. Når struktur, design og indhold bliver tænkt sammen, slipper man for at “SEO-optimere” en side bagefter med små lapper. Siden bliver bygget rigtigt fra begyndelsen.

Når en side er arbejdet igennem, er det fristende at afslutte med endnu en score. Prøv i stedet at lukke værktøjet og læse siden som en kunde. Kan du se, hvem den er til? Får du et brugbart svar tidligt? Er det tydeligt, hvad du kan gøre bagefter? De spørgsmål fanger ofte problemer, som en grøn lampe ikke ser.

Læs også siden højt. Det lyder banalt, men stive formuleringer og unaturlige gentagelser bliver tydelige med det samme. Hvis “hjemmeside Aalborg” optræder tre gange i et kort afsnit, ville ingen sige teksten sådan i en samtale. Skriv den om. En god side må gerne bruge synonymer og almindeligt dansk.

Til sidst bør du kontrollere, om siden hænger sammen med resten af hjemmesiden. En vigtig ydelsesside skal ikke ligge som en ø. Den bør modtage relevante interne links og selv sende læseren videre til priser, cases, kontakt eller et beslægtet emne. On-page SEO er færdigt, når siden både kan findes, forstås og bruges — ikke når et plugin viser 100 point.