Nofollow-link

Et nofollow-link er et almindeligt HTML-link, hvor attributten rel="nofollow" er tilføjet. Attributten fortæller Google, at linket ikke skal behandles som et normalt redaktionelt signal mellem de to sider. Linket virker stadig for den besøgende, og destinationen kan stadig åbnes som sædvanligt.

Nofollow blev oprindeligt kendt som en måde at dæmpe kommentarspam og andre links, som en hjemmeside ikke selv havde valgt. I dag indgår attributten i en større familie sammen med sponsored og ugc. Det er derfor vigtigt at vælge den mest præcise mærkning i stedet for at bruge nofollow som en universalløsning.

Begrebet bliver ofte blandet sammen med noindex og robots.txt. De løser forskellige opgaver. Nofollow sidder på et link. Noindex vedrører, om en side må vises i søgeresultaterne, mens robots.txt kan begrænse crawling af bestemte områder. Et nofollow-link gør ikke automatisk destinationssiden usynlig for Google.

Google beskriver nofollow som et hint. Søgemaskinen kan kende den linkede URL fra et sitemap, andre websites eller almindelige links andre steder. Man bør derfor ikke bruge attributten som adgangskontrol eller som garanti for, at en side aldrig bliver crawlet.

Begynd med at spørge, hvorfor linket findes. Er det en betalt placering, er rel="sponsored" normalt mere præcist. Er linket lagt ind af en bruger i en kommentar eller et forum, passer rel="ugc" ofte bedre. Nofollow bruges, når de andre værdier ikke passer, og du ikke ønsker, at linket skal opfattes som en almindelig anbefaling.

På en redaktionel side bør normale kildelinks som udgangspunkt være almindelige links. Det er ikke nødvendigt at nofollow-mærke enhver ekstern destination. Et relevant link til en troværdig kilde kan hjælpe læseren og gøre teksten mere brugbar. SEO handler ikke om at holde al linkjuice inde på domænet for enhver pris.

På interne links er nofollow sjældent den rigtige løsning. Vil du sikre, at Google forstår de vigtigste sider, bør du arbejde med intern linkbuilding, tydelig navigation og relevante ankertekster. Vil du forhindre indeksering, skal problemet løses på destinationssiden og ikke ved at sætte nofollow på tilfældige links.

Ved en gennemgang kan du kontrollere links i kildekoden eller med et crawl-værktøj. Se især efter sponsorerede artikler, affiliate-links, kommentarspor og gamle plugins, der automatisk tilføjer nofollow. Dokumentér årsagen til mærkningen, så en senere redaktør ikke fjerner eller kopierer attributten uden at kende sammenhængen.

En virksomhed får betaling for at omtale en samarbejdspartner og linker til partnerens kampagneside. Linket skal ikke fremstå som en uafhængig redaktionel anbefaling. Her er sponsored det mest præcise valg, mens nofollow stadig kan accepteres af Google. Det afgørende er, at den kommercielle relation ikke skjules.

På samme website findes et debatfelt, hvor besøgende kan indsætte egne links. Virksomheden kan ikke gennemgå hver destination, før kommentaren vises. Links i feltet kan derfor mærkes med ugc, eventuelt kombineret med nofollow. Det beskytter ikke brugeren mod farligt indhold, men tydeliggør relationen for søgemaskinen.

Et tredje link går fra en faglig artikel til en officiel vejledning. Her er der ingen betaling, og redaktionen står inde for, at kilden er relevant. Linket kan være et almindeligt dofollow-link, hvilket i praksis blot betyder, at der ikke tilføjes en begrænsende rel-attribut.

Forskellen ligger altså ikke i, om virksomheden kan lide destinationssiden. Den ligger i relationen og formålet. Når alle eksterne links automatisk mærkes nofollow, forsvinder denne nyttige skelnen, og implementeringen bliver mere mekanisk end meningsfuld.

En klassisk fejl er såkaldt PageRank sculpting, hvor nofollow sættes på mindre vigtige interne links for at forsøge at sende mere værdi til andre sider. Det er ikke en god måde at planlægge informationsarkitektur på. Prioritér i stedet sider gennem struktur, placering og naturlige interne links.

En anden fejl er at tro, at nofollow forhindrer trafik. Besøgende kan stadig klikke, og linket kan stadig give både salg, omtale og genkendelighed. Et nofollow-backlink fra en relevant branchemedie kan derfor være værdifuldt, selv om det ikke behandles som et almindeligt rankingsignal.

Undgå også at bruge nofollow som erstatning for en ordentlig aftale om sponsoreret indhold. Linkattributten er en teknisk mærkning, ikke en juridisk reklamemarkering. Læseren skal fortsat kunne se, når indhold er betalt eller kommercielt påvirket.

Til sidst bør man være opmærksom på forskellen mellem nofollow på ét link og en robots-metaindstilling med nofollow for hele siden. Sidstnævnte kan påvirke alle links på siden og skabe langt bredere konsekvenser end planlagt.

Et link kan have flere rel-værdier samtidig, eksempelvis rel="ugc nofollow". Det kan være relevant, hvis man både vil markere brugergenereret indhold og angive, at Google ikke bør behandle linket som en almindelig anbefaling.

Nofollow bør indgå i en sund linkpraksis, men det er ikke et mål i sig selv at opnå en bestemt fordeling mellem nofollow og almindelige links. En naturlig linkbuilding vil typisk skabe forskellige typer omtale, fordi websites har forskellige redaktionelle og tekniske regler.

Når en hjemmeside flyttes eller redesignes, er det værd at kontrollere, om temaer og plugins har ændret linkattributter. En SEO-audit kan afsløre både utilsigtede nofollow-links og vigtige interne sider, der ikke længere får de forbindelser, de havde før.

Nofollow påvirker kun relationen set fra den side, hvor attributten står. Hvis den samme destination får almindelige links fra andre sider, kan Google stadig opdage og vurdere den gennem disse forbindelser. Det giver derfor ikke mening at lede efter én global “nofollow-status” for en URL; hvert link har sin egen kontekst.

På websites med brugerprofiler og kommentarer kan det være nyttigt at fjerne ugc eller nofollow for kendte, betroede bidragydere, hvis redaktionen faktisk gennemgår indholdet. Det bør være en bevidst regel og ikke en automatisk belønning baseret på antal indlæg, fordi konti kan misbruges eller skifte ejer.

Affiliate-links og sponsorerede placeringer bør gennemgås sammen med jeres kommercielle processer. En kampagne kan være afsluttet, mens linket fortsat står i en gammel artikel. Hvis betalingen eller relationen ikke længere gælder, skal både teksten og linkmærkningen vurderes, så siden ikke fortæller en forældet historie.

Et SEO-værktøj kan vise nofollow-links som en advarsel, men advarslen er ikke nødvendigvis en fejl. På et kommentarfelt eller et sponsoreret link er mærkningen netop forventet. Værktøjets fund skal derfor vurderes ud fra formålet og ikke blot lukkes for at få en grøn score.

Nofollow ændrer heller ikke destinationens canonical eller statuskode. Hvis et link peger på en gammel URL, der går gennem flere redirects, bør destinationen stadig opdateres. Linkattribut og URL-vedligeholdelse er to separate opgaver.

I en redaktionel politik kan det være nyttigt at beskrive fire situationer: almindelig kilde, betalt placering, brugergenereret link og link, redaktionen ikke kan stå inde for. Når de er defineret med eksempler, bliver mærkningen langt mere ensartet på tværs af medarbejdere og plugins.

Når et link åbner i en ny fane, kan andre rel-værdier som noopener også forekomme. De handler om browsersikkerhed og vinduesadgang, ikke om SEO-relationen. Et link kan derfor have flere tekniske egenskaber, som løser helt forskellige problemer, uden at den ene erstatter den anden.

Ved migrering fra et gammelt CMS bør eksporten af indhold bevare rel-attributterne. En simpel kopi af synlig tekst kan miste mærkningen på sponsorlinks, mens en automatisk import kan tilføje nofollow bredere end før. Stikprøver på gamle artikler er derfor en vigtig del af kvalitetstesten.

Google kan ændre sin behandling af linkhints over tid. Den sikre praksis er at bruge attributterne efter deres erklærede betydning og holde sig til den aktuelle dokumentation, frem for at bygge en kompliceret strategi på antagelser om præcis, skjult PageRank-fordeling.

På en ny hjemmeside eller en webshop bør linkregler aftales sammen med navigation, kilder, produktanmeldelser og eventuelle samarbejdsaftaler. Du kan også læse vores guide om SEO-optimering af en hjemmeside, hvor links indgår som en del af den samlede struktur.