Metabeskrivelse

En metabeskrivelse er et kort resumé, som søgemaskiner kan vise under sidens title tag i søgeresultatet. Du skriver den i sidens kode eller gennem et SEO-plugin. Google kan bruge den, men er ikke forpligtet til det. Ved nogle søgninger vælger Google i stedet en tekstbid fra selve siden, fordi den passer bedre til det, personen søgte efter.

Det betyder ikke, at feltet er ligegyldigt. En god beskrivelse gør det lettere for et menneske at vælge mellem ti næsten ens resultater. En flyttevirksomhed kan skrive "Privat- og erhvervsflytning i Aalborg med fast pris og mulighed for nedpakning". Det er mere nyttigt end "Vi tilbyder mange forskellige løsninger til konkurrencedygtige priser".

Metabeskrivelsen påvirker normalt ikke placeringen direkte. Den påvirker præsentationen. Det er en vigtig forskel, for du skal skrive den som en lille annonce for siden — ikke som en pose søgeord.

Den skal kunne stå alene. Læseren ser ikke nødvendigvis resten af hjemmesiden først. Hvis teksten kun giver mening efter overskriften på selve siden, er den for afhængig af konteksten.

Læs siden, før du skriver beskrivelsen. Hvad er det konkrete svar, produkt eller næste skridt? Skriv det i almindeligt dansk. Nævn gerne det vigtigste søgeord, hvis det passer naturligt, fordi Google ofte fremhæver ord, der matcher søgningen.

På en hjemmeside med mange undersider bør hver vigtig side have sin egen beskrivelse. Forsiden, en prisside, en branchest side og et blogindlæg har forskellige opgaver. Det bør teksten afspejle.

• Start med sidens indhold, ikke med virksomheden. "Se priser på kørekort" er stærkere end "Hos os sætter vi kunden i centrum".
• Brug aktive ord: se, sammenlign, få overblik, læs, book eller beregn — men kun når siden faktisk giver mulighed for det.
• Hold den typisk omkring 140–160 tegn. Der findes ikke en fast pixelgaranti, og Google kan afkorte efter enhed og søgning.
• Undgå at kopiere første afsnit blindt. En god indledning på siden er ikke altid en god tekst i et søgeresultat.
• Kontrollér resultatet på mobil. En beskrivelse, der ser fin ud på en stor skærm, kan blive afkortet anderledes på telefon.

Har du et CMS eller AIOSEO, Yoast eller et andet SEO-plugin, ligger feltet typisk under sidens almindelige editor. Sørg for, at du redigerer den rigtige indholdstype. En global skabelon kan ellers overskrive det individuelle felt.

En frisør har en side med titlen "Balayage i Aalborg". Den gamle metabeskrivelse er: "Velkommen til vores hjemmeside. Vi leverer kvalitet og god service." Den siger intet om balayage, pris, booking eller salonens placering.

En mere brugbar version kunne være: "Se priser og eksempler på balayage i vores salon i Aalborg. Læs om behandlingen, og book en tid direkte online." Den beskriver siden og den handling, læseren kan tage. Det er ikke poetisk. Det er heller ikke meningen.

I et regneeksempel får siden 2.000 visninger i Google og 40 klik. Efter en mere præcis titel og beskrivelse får den 60 klik ved samme placering. Det er ikke bevis for, at teksten alene gjorde forskellen, men det viser, hvorfor klikraten er værd at følge sammen med søgeintention og placering.

En klassisk fejl er at skrive den samme metabeskrivelse på alle sider: "Deluxe kvalitet til gode priser. Kontakt os i dag." Så kan Google ikke bruge teksten til at skelne siderne, og læseren kan heller ikke.

En anden fejl er at sælge for hårdt. "Danmarks bedste køreskole med garanti for beståelse" er både svært at dokumentere og risikerer at skuffe, når siden ikke kan holde løftet. En metabeskrivelse skal skabe et relevant klik — ikke et tilfældigt klik.

Pas også på beskrivelser, der står stille, mens siden ændrer sig. Har restauranten fjernet frokostmenuen, men søgeresultatet lover frokost, får du den forkerte trafik og irriterede gæster.

Google forsøger at vise et uddrag, der passer til den konkrete søgning. Søger en person efter et specifikt spørgsmål, kan et afsnit længere nede på siden være mere relevant end din generelle metabeskrivelse. Det er normalt og ikke nødvendigvis et tegn på en fejl.

Hvis Google konsekvent vælger noget mærkeligt, så se på selve siden. Er beskrivelsen for generisk? Mangler den søgte information? Er vigtigt indhold kun lagt ind som et billede? En bedre side hjælper ofte mere end at omskrive feltet for femte gang.

Metabeskrivelsen er en del af en større pakke. Canonical, indeksering, titel og sidens faktiske indhold skal pege samme vej. En god beskrivelse på en side, der er markeret med noindex, kommer aldrig i spil.

Brug Search Console til at se sider med mange visninger og få klik. Det er gode kandidater til at teste titel og beskrivelse på. Men ændr ikke 100 sider samme dag, hvis du vil lære noget. Tag en gruppe, notér datoen, og følg udviklingen.

Deluxe Medias guide til flere gratis besøgende giver et bredere blik på, hvordan søgeresultatet hænger sammen med indholdet på siden. Metabeskrivelsen er kun dørskiltet. Der skal stadig være noget ordentligt bag døren.