Lokal SEO

Lokal SEO er arbejdet med at blive fundet, når en søgning har en geografisk hensigt. "Tømrer Aalborg", "frisør nær mig" og "takeaway Nørresundby" er åbenlyst lokale. Men Google kan også tolke en søgning som lokal uden bynavn, hvis personen søger efter noget, man normalt vil finde i nærheden.

Det lokale søgeresultat består ofte af både kortresultater og almindelige organiske sider. Din Google Business Profile har stor betydning i kortet, mens virksomhedens hjemmeside hjælper Google og kunden med at forstå ydelser, områder, priser og troværdighed.

Lokal SEO er ikke at skrive 37 bynavne i footeren. Det er at gøre virksomhedens virkelige geografi tydelig. Hvor holder I til? Hvor kører I ud? Er der en fysisk butik? Hvilke opgaver giver mening 40 kilometer væk, og hvilke gør ikke?

For en virksomhed med fysisk adresse er åbningstider, kategori, billeder og anmeldelser centrale. For en servicevirksomhed uden kundebesøg er serviceområder og klare kontaktsider vigtigere. Du må ikke opfinde virtuelle adresser bare for at få flere prikker på kortet.

Begynd med Google Business Profile. Navn, adresse, telefon, webadresse og åbningstider skal være korrekte. Vælg den mest præcise primære kategori. Tilføj rigtige billeder fra virksomheden. Svar på anmeldelser som et menneske — ikke med samme standardsvar hver gang.

På hjemmesiden skal kontaktoplysningerne være lette at finde. Har du flere reelle lokationer, bør hver have sin egen side. Kører du ud i et område, kan du lave stærke områdesider, men kun når du har noget konkret at fortælle.

• Beskriv hovedydelserne på egne sider og nævn området naturligt i titel, tekst og kontaktoplysninger.
• Link fra Google-profilen til den mest relevante side, ikke altid til forsiden.
• Bed tilfredse kunder om ærlige anmeldelser. Fortæl dem ikke, hvilke ord de skal bruge.
• Hold navn, adresse og telefon ens i brancheprofiler og kataloger.
• Arbejd med links fra lokale og fagligt relevante kilder, eksempelvis foreninger, leverandører og samarbejdspartnere.

En frisørhjemmeside kan eksempelvis have en stærk side om dameklip, en om farve og en klar bookingside. Det er ofte bedre end én lang side, der forsøger at ramme "frisør" sammen med alle behandlinger og alle omkringliggende byer.

En elektriker har adresse i Aalborg og kører ud i Aalborg, Nørresundby og Svenstrup. På hjemmesiden står bare "Vi dækker hele Nordjylland". Google-profilen mangler serviceområder, og de vigtigste ydelser er samlet i et kort afsnit.

Elektrikeren opdaterer profilen, får rigtige billeder af tavlearbejde og ladestandere og laver to ordentlige ydelsessider. Derefter oprettes en side om elektrikerarbejde i Nørresundby med konkrete oplysninger om køretid, typer af opgaver og tidligere projekter i området. Der laves ikke 50 kopier til byer, virksomheden sjældent besøger.

I et regneeksempel stiger visningerne på lokale søgninger fra 900 til 1.300 om måneden, og antallet af opkald fra profilen går fra 18 til 27. Tallene er et eksempel, ikke en garanti. Pointen er, at synligheden kobles til reelle områder og reelle ydelser.

Tynde bysider er den mest almindelige genvej. Den samme tekst får skiftet "Aalborg" ud med "Hjørring", "Hobro" og "Aars". Det giver ikke en kunde lokal viden, og det gør siden svær at tro på.

En anden fejl er at fylde virksomhedens navn med søgeord i Google Business Profile: "Madsens VVS | Billig blikkenslager Aalborg døgnvagt". Profilnavnet skal afspejle det navn, virksomheden bruger i virkeligheden. Ellers risikerer du ændringer eller suspendering.

Anmeldelser kan også blive et problem, hvis de købes eller laves af venner uden reel kundeoplevelse. Færre ægte anmeldelser med konkrete historier er bedre end et pludseligt bjerg af enslydende femstjernede tekster.

En god lokal side kan beskrive transport, parkering, fysisk adgang, lokale cases, dækningsområde og hvem ydelsen er relevant for. En køreskole kan vise mødested, busforbindelser og øvelsesområder. En håndværker kan forklare, hvilke opgaver der køres ud til, og hvordan kørsel påvirker prisen.

Det er også her søgeintention hjælper. En person, der søger "frisør Aalborg åbent søndag", vil have åbningstider — ikke en 1.800 ord lang historie om salonens værdier. Lad siden svare på det lokale spørgsmål først.

Nærhed, relevans og kendthed er centrale dele af lokale resultater. Du kan påvirke relevans og kendthed gennem klare oplysninger, indhold, anmeldelser og omtale. Du kan ikke flytte butikken tættere på en person, der står i en anden by.

Lokal SEO og Google Ads kan supplere hinanden. En akut VVS-opgave kan være svær at vente på organisk synlighed til, mens gode lokale sider og profil bygger et mere holdbart fundament.

Hvis virksomheden er i Aalborg, kan en lokal webside med tydelig geografisk forankring være mere troværdig end en generisk landsdækkende tekst. Skriv kun det, virksomheden faktisk kan levere. Det er både bedre for kunden og nemmere at holde opdateret.