Intern linkbuilding

Et internt link går fra én side på hjemmesiden til en anden side på samme domæne. Det kan ligge i menuen, i en brødtekst, i en produktkategori eller i en boks med relateret indhold. Formålet er at vise, hvordan siderne hænger sammen, og hjælpe læseren videre.

Det lyder banalt, men mange hjemmesider er bygget som små øer. Der findes gode sider, som ingen linker til. De kan måske ses i et sitemap, men en besøgende opdager dem aldrig naturligt. Søgemaskiner kan også have sværere ved at forstå, hvor vigtig siden er, og hvilket emne den hører til.

Derfor er intern linkbuilding både en SEO-opgave og en del af brugerrejsen. Når en person læser om en webshop, kan et link til WooCommerce, betalingsløsninger eller en relevant case være nyttigt. Et tilfældigt link til forsiden er sjældent lige så stærkt.

Ankerteksten er de ord, man klikker på. “Læs mere” fortæller næsten intet. “Se hvordan vi bygger en WooCommerce-webshop” gør det tydeligt, hvor linket fører hen. Det hjælper både brugeren og søgemaskinen med at forstå forbindelsen.

Det betyder ikke, at samme præcise søgeord skal bruges hver gang. Variation er naturlig. En side om lokal SEO kan få links med “lokal synlighed”, “bliv fundet i Aalborg” og “Google Business Profile”, hvis de passer til sætningen. Det vigtigste er, at teksten ikke lover noget andet end destinationen leverer.

Links bør desuden være rigtige HTML-links. Knapper, der kun virker gennem JavaScript, eller klikbare elementer uden en href-adresse, kan være sværere at opdage og mindre tilgængelige. Den tekniske detalje er lille, men vigtig.

En grafisk virksomhed har separate sider om logo, brochurer, messestande og visuel identitet. De er skrevet på forskellige tidspunkter og linker ikke til hinanden. En besøgende på logosiden ser derfor ikke, at virksomheden også kan lave en samlet grafisk identitet.

En bedre struktur kunne linke fra logo til visuel identitet, fra visuel identitet til brand guide og videre til konkrete cases. Linksene behøver ikke stå i en stor blok. De kan indgå naturligt i teksten: “Når logoet er på plads, samler vi farver, typografi og regler i en brand guide.”

På en webshop kan det samme princip bruges fra kategoritekster til købsguides, størrelsesguider og beslægtede kategorier. Det gør det lettere at vælge og kan mindske behovet for at hoppe tilbage til menuen hele tiden.

Start med de vigtigste sider og spørg, hvilke andre sider der burde pege på dem. En ydelsesside om hjemmesider bør eksempelvis have relevante links fra cases, branchesider, blogindlæg og ordbogsopslag om WordPress, UX og responsivt design.

Der findes værktøjer, som kan vise sider med få interne links, men en manuel gennemgang er stadig nyttig. Værktøjet kan se, at et link findes; det kan ikke altid vurdere, om det giver mening for et menneske.

• Find sider, der kun har links fra menuen.
• Find ældre artikler, hvor nye sider kan tilføjes naturligt.
• Kontrollér at ankerteksterne beskriver destinationen.
• Fjern links til slettede sider eller unødvendige redirects.
• Undgå at placere 15 links i et kort afsnit bare for SEO.

Det er muligt at gøre for meget. Hvis hvert andet fagord er et link, bliver teksten urolig og svær at læse. Det kan også få alle sider til at virke lige vigtige, fordi alt peger på alt. En god struktur har retning og prioritet.

En anden fejl er automatiske plugins, der linker et bestemt ord hver gang det optræder. Det kan skabe mærkelige links i overskrifter, produktnavne og sammenhænge, hvor ordet betyder noget andet. Automatik kan hjælpe med at finde muligheder, men redaktionel vurdering er stadig nødvendig.

Intern linkbuilding fungerer bedst sammen med on-page SEO og en gennemtænkt navigation. Linksene skal ikke kompensere for en kaotisk sidestruktur; de skal gøre en god struktur tydeligere.

Cases, guides og branchesider kan bruges som naturlige forbindelser mellem viden og de ydelser, virksomheden leverer.

Den nemmeste måde at vurdere et internt link på er at spørge, hvad læseren sandsynligvis undrer sig over netop dér. Når en tekst nævner, at Google skal kunne finde en side, er et link til indeksering nyttigt. Et tilfældigt link til kontakt eller forsiden er det sjældent.

Det betyder også, at ankerteksten bør sige noget. “Læs mere” kan fungere i et kort, hvor overskriften giver sammenhængen, men midt i en artikel er “se hvordan en 301-redirect virker” mere hjælpsomt. Læseren ved, hvad der venter, og søgemaskinen får et tydeligere signal.

Gennemgå især nye sider efter publicering. De får ofte ingen interne links, fordi de ikke fandtes, da de gamle tekster blev skrevet. Find to eller tre eksisterende sider, hvor den nye side faktisk hører hjemme, og opdatér dem. Det er mere værd end at placere 25 links i en footer. God intern linkbuilding er redaktionelt arbejde: man vedligeholder forbindelserne, efterhånden som hjemmesiden vokser.