Duplicate content

Duplicate content betyder, at det samme eller næsten det samme indhold findes på flere adresser. Det kan være en webshop, hvor et produkt ligger i flere kategorier, en printvenlig version af en artikel eller en hjemmeside med både www og ikke-www. Det kan også være noget mere jordnært: fem bysider, hvor kun bynavnet er skiftet.

Der findes en sejlivet myte om, at Google straks straffer alt kopieret indhold. Så enkelt er det ikke. Det almindelige problem er usikkerhed. Når flere URL’er ligner hinanden, skal Google vælge, hvilken version der skal vises, og signalerne bliver let fordelt på flere adresser.

Tekniske dubletter opstår ofte uden at nogen har skrevet den samme tekst to gange. Parametre, sortering, filtre, sessioner og flere URL-varianter kan skabe kopier automatisk. Her er løsningen typisk teknisk: canonical, redirects, ensartede interne links og en ryddelig URL-struktur.

Redaktionelle dubletter er mere besværlige. En tømrer har måske sider om “nyt tag Aalborg”, “tagrenovering Aalborg” og “tagarbejde Aalborg”, men alle tre sider siger stort set det samme. Her hjælper et teknisk tag ikke på det grundlæggende spørgsmål: Hvilken side skal kunden bruge, og hvad er forskellen på ydelserne?

En webshop kan have farvefiltre, størrelser, sortering, kampagnesporing og kategorier, som hver laver nye adresser. Det betyder ikke, at alle skal slettes. Brugeren har brug for filtrene. Søgemaskinen har bare ikke nødvendigvis brug for at indeksere hver kombination.

Det kræver en plan for indeksering. Hovedkategorier og stærke produktsider skal kunne findes. Tynde filterkombinationer bør ofte konsolideres eller holdes ude. Hvad der er rigtigt, afhænger af sortimentet og den måde, kunderne søger på.

Lokale sider kan være gode, når de faktisk hjælper en kunde i området. Men 40 sider med den samme tekst og et automatisk udskiftet bynavn er hverken lokalkendskab eller service. Det er bare 40 kopier.

En brugbar lokal side bør have noget lokalt at sige: dækningsområde, konkrete opgaver, transport, særlige forhold, kundecases eller den måde ydelsen leveres på i området. En håndværker kan eksempelvis bruge erfaringer og billeder fra rigtige opgaver i stedet for at lade et program masseproducere bynavne. Artiklen om en god håndværkerhjemmeside er et bedre udgangspunkt end 30 tomme kopier.

• Vælg den side, der bedst dækker emnet og har den stærkeste historik.
• Saml nyttigt indhold fra de svage kopier på hovedsiden.
• Brug 301-redirect, når en dublet ikke længere skal eksistere.
• Brug canonical, når flere versioner fortsat skal være tilgængelige.
• Ret interne links, så de konsekvent peger på den valgte hovedversion.

En 301-redirect er især vigtig, når gamle URL’er har links eller trafik. Det er sjældent smart bare at slette dem og lade værdien lande på en 404-side.

Mange webshops modtager samme produkttekst som alle konkurrenterne. Det er ikke nødvendigvis en teknisk fejl, men det gør det svært at give Google og kunden en grund til at vælge netop din side. De vigtigste produkter og kategorier bør derfor have egne beskrivelser, størrelsesråd, billeder, spørgsmål eller erfaringer.

Det betyder ikke, at 4.000 produkttekster skal omskrives blindt. Prioritér varer med trafik, margin og efterspørgsel. På resten kan struktur, kategoritekster og gode data være en mere realistisk start.

I Search Console kan URL-inspektion vise både den canonical, du har angivet, og den version Google har valgt. Er de forskellige, er det et tegn på, at øvrige signaler peger i en anden retning. Interne links, sitemap, redirects og indhold skal fortælle den samme historie.

Danske og engelske versioner er ikke duplicate content, bare fordi de siger det samme på forskellige sprog. De skal dog forbindes korrekt, så Google forstår sprog og land. Problemet opstår snarere, når flere engelske versioner uden lokal forskel ligger på forskellige URL’er.

Her kan hreflang, canonical og en klar landestruktur arbejde sammen. Det bør planlægges før kopierne vokser, ikke efter at fem markeder har fået hver sin tilfældige mappe.

Søgeordskannibalisering handler om flere sider, der konkurrerer om samme søgeintention. De kan godt have forskellig tekst. Duplicate content handler om selve ligheden i indholdet. De to problemer optræder tit sammen, men løsningen bør tage udgangspunkt i, hvad siderne prøver at gøre.

Den praktiske test er enkel: Kan du forklare forskellen på siderne i én sætning? Hvis ikke, kan en kunde og Google sandsynligvis heller ikke.