CTR

CTR er antal klik divideret med antal visninger. Hvis en annonce bliver vist 1.000 gange og får 50 klik, er CTR 5 procent. Tallet fortæller, hvor ofte en visning bliver til et klik.

Det bruges i Google Ads, sociale medier, e-mails og organiske søgeresultater. Men en “god CTR” findes ikke som ét universelt tal. En søgeannonce på et meget konkret behov kan have en høj CTR, mens en bannerannonce, der skal skabe kendskab, normalt ligger langt lavere.

Derfor skal tallet altid læses sammen med konverteringsrate, pris og kvaliteten af de henvendelser, der kommer ind.

En annonce kan love “gratis tilbud på 30 sekunder” og få mange klik. Hvis siden derefter kræver personnummer, billeder og 12 felter, falder brugerne fra. CTR ser flot ud, men forventningen var forkert.

Det samme kan ske med et uklart ord. En webshop annoncerer på “MC jakke gratis levering”, men den gratis levering gælder kun over et vist beløb. Klikkene kommer, men kunderne forlader kurven.

En høj CTR er kun værdifuld, når annoncen er præcis og landingssiden holder løftet. Ellers betaler du for nysgerrighed eller misforståelser.

Søgeordets hensigt, annonceposition, konkurrencen og annoncematerialet betyder meget. En annonce, der bruger samme sprog som søgningen og forklarer en reel fordel, får ofte flere relevante klik.

Kvalitetsresultatet bruger forventet CTR som en af sine diagnostiske komponenter, men det er ikke en grund til at jagte klik for enhver pris. Google anbefaler at se på relevans og landingsside sammen med CTR.

Annonceudvidelser, prisoplysninger, telefonnummer og en tydelig CTA kan også påvirke, om personen vælger netop dit resultat.

I Search Console kan du se klik og visninger fra Google Search. En side med høj placering og lav CTR kan have en svag titel, men SERP’en kan også være fyldt med annoncer, kort eller svarbokse.

Title tag og metabeskrivelse bør forklare, hvad siden tilbyder, uden at blive clickbait. Hvis titlen lover en prisliste, skal siden have en prisliste.

Det er nyttigt at sammenligne samme side før og efter en titelændring, men husk sæson, placering og ændringer i resultatsiden.

Sammenlign annoncer med samme mål og samme placeringstype. En brandkampagne og en bred Performance Max-kampagne skal ikke vurderes efter samme CTR.

Se derefter på næste led: Hvilke søgninger udløste klik? Hvad gjorde brugeren på siden? Blev det til køb, telefonopkald eller relevante formularer? Hvad kostede det?

CTR er et godt signal til at finde noget, der bør undersøges. Det er en dårlig chef, hvis alle andre beslutninger underordnes tallet.

Læs mere om, hvordan klik og den efterfølgende oplevelse hænger sammen, på siden om webbureau og digital markedsføring i Aalborg.

En annonce kan få mange klik, fordi teksten er fristende, men stadig give få kunder, hvis løftet ikke matcher landingssiden. Omvendt kan en mere præcis annonce få færre klik og flere henvendelser. Derfor skal CTR altid læses sammen med konverteringsrate, pris og kvaliteten af de henvendelser, der kommer ind.

På organiske søgeresultater afhænger CTR også af placering og resultattype. Et resultat under et kort, en AI-boks og fire annoncer får andre vilkår end et klassisk nummer ét-resultat. Sammenlign derfor helst en side med dens egen historik og med søgninger af samme type.

Sådan kan du forbedre klikraten uden lokkemad

• Skriv en titel, der både nævner emnet og det konkrete udbytte.
• Brug en metabeskrivelse til at afklare, hvem siden er til.
• Lad annonce og landingsside bruge samme tilbud, pris og forbehold.
• Undgå ord som “gratis”, hvis kunden mødes af betingelser, der først opdages efter klikket.

CTR er et signal om relevans og præsentation. Det er ikke en præmie i sig selv. Den bedste klikrate er den, der bringer de rigtige mennesker ind — ikke bare flest mulige.

Segmentér også tallene. Brand-søgninger har ofte høj CTR, fordi brugeren allerede kender navnet, mens brede informationssøgninger naturligt ligger lavere. Samler du dem i ét gennemsnit, kan en stærk brandtrafik skjule svage annoncer eller titler. Se derfor på kampagne, søgeterm, enhed og placering, før du konkluderer noget.

Ved små datamængder skal du være ekstra tålmodig. Ti klik er ikke nok til at dømme en titel eller annonce. Vent på et rimeligt grundlag, og ændr én ting ad gangen, så du kan se, hvad der faktisk påvirkede resultatet.