Backlink

Et backlink er et link fra en anden hjemmeside ind til din. Når en lokal erhvervsforening linker til din restaurant, eller en producent linker til en forhandler, er det et backlink. Linket kan sende mennesker direkte til siden, og søgemaskiner kan bruge det som en del af deres vurdering af, om siden er kendt og troværdig.

Det er fristende at gøre backlinks til et tal: 312 links må være bedre end 18. Så enkelt er det ikke. Ét link fra en relevant brancheorganisation kan være mere værd end hundrede links fra sider, ingen læser. Den besøgende, konteksten og afsenderen betyder mere end selve optællingen.

Backlinks er en del af SEO, men de er ikke en genvej uden om indhold og teknik. En side med uklart indhold, langsom hosting og ingen tydelig ydelse bliver ikke god, bare fordi der peger links på den.

Søgemaskiner ser også på mønstre. Hvis en nystartet klinik på to uger får 5.000 links fra udenlandske datingsider, ligner det ikke naturlig omtale. Det ligner nogen, der har købt en pakke. Den slags er netop grunden til, at Googles spamregler findes.

Den mest holdbare måde at få backlinks på er kedeligt enkel: lav noget, andre faktisk har brug for at henvise til. Det kan være en beregner, en lokal guide, en grundig forklaring, et originalt datasæt eller en case med konkrete erfaringer.

For en mindre virksomhed behøver det ikke være stort. En tømrer kan lave en klar guide til, hvad kunden skal have klar før et tilbudsbesøg. En køreskole kan samle regler og priser på en side, som lokale uddannelsesvejledere kan linke til. En webshop kan publicere en målguide, der løser det problem, kunder og forhandlere bliver ved med at spørge om.

• Find sider, der allerede omtaler virksomheden uden at linke, og spørg venligt, om navnet kan gøres klikbart.
• Sørg for korrekte profiler hos brancheforeninger, leverandører og relevante lokale netværk.
• Brug cases med reelle resultater, proces og billeder. En god case kan blive citeret, fordi den viser noget frem for bare at påstå det.
• Link selv ordentligt ud til kilder. God redaktionel praksis gør det nemmere for andre at stole på din side.
• Følg links over tid, men vurder dem med øjnene: Ville en rigtig kunde kunne lande her og forstå, hvorfor linket findes?

Interne links er ikke backlinks, fordi de kommer fra dit eget domæne. De er stadig vigtige. De hjælper læseren videre til eksempelvis søgeintention, sitemap og relevante ydelsessider. Men de kan ikke erstatte omtale udefra.

Forestil dig en mindre webshop, der sælger arbejdstøj. Den har 240 backlinks, men 210 kommer fra automatiske kataloger med samme tynde tekst. En konkurrent har 55 links. Til gengæld kommer de fra producenter, en fagforening, et arbejdsmiljøsite og flere konkrete artikler om valg af sikkerhedssko.

I et regneeksempel sender konkurrentens 55 links 190 relevante besøgende på en måned, mens de 240 kataloglinks sender fire. Antallet ser flottest ud hos den første webshop. Forretningen i linkene ligger hos den anden.

Webshoppen vælger derfor at bruge tiden på en grundig størrelsesguide og en side om standarder for sikkerhedsfodtøj. Den kobles naturligt til kategorierne i webshoppen. Da to leverandører og en brancheblog senere linker til guiden, får den både trafik og en stærkere placering. Ikke fordi nogen "byggede links" i bulk, men fordi siden var værd at sende folk hen til.

Den hurtigste vej til dårlige links er at købe en billig pakke med løfter om "500 autoritetslinks". Du får ofte profiler, kommentarfelter og kopierede artikler på sider uden publikum. Rapporten kan være lang. Værdien kan være nul.

En anden fejl er at jagte links til forsiden alene. Hvis en ekstern artikel handler om valg af kørekort, bør den linke til den relevante guide eller prisside — ikke nødvendigvis til en generel forside. Dybe links hjælper læseren og fordeler opmærksomheden på dit indhold.

Pas også på byttehandler i stor skala: "Du linker til mig, så linker jeg til dig." Et naturligt samarbejde er fint. Et systematisk netværk af links, der kun eksisterer for rangeringens skyld, er noget andet.

Se på siden. Handler den om noget, der har med din virksomhed at gøre? Er der en rigtig afsender, kontaktoplysninger og indhold, mennesker kunne have glæde af? Er linket placeret i en meningsfuld sætning? Hvis svarene er ja, er du allerede længere end mange automatiske "authority scores".

Der findes analyseværktøjer, men deres tal er private modeller — ikke Googles facit. Brug dem til at opdage mønstre, ikke til at købe efter et enkelt tal. Et lokalt link fra en side med lille trafik kan være præcis det rigtige, hvis de få besøgende er de rigtige mennesker.

Et link kan have attributter som nofollow, sponsored eller ugc. De fortæller søgemaskiner noget om relationen. Et sponsoreret samarbejde bør markeres som sponsoreret. Det gør ikke linket ubrugeligt for mennesker; det gør bare forholdet tydeligt.

Backlinks kommer ofte som en følge af godt arbejde uden for hjemmesiden: et samarbejde, en omtale i pressen, et fagligt oplæg eller et produkt, nogen vil anbefale. Derfor kan linkarbejde ikke altid isoleres i en SEO-opgave. Det hænger sammen med virksomhedens faktiske relationer.

Hvis du vil rydde op i den samlede synlighed, så begynd med Deluxe Medias SEO-guide. Få først styr på siderne, og arbejd derefter på at få de rigtige mennesker til at opdage og henvise til dem.