Ankertekst

Ankertekst er den synlige og klikbare tekst i et link. I sætningen "Læs mere om lokal SEO" kan ordene "lokal SEO" være ankerteksten. Den fortæller læseren, hvad der venter efter klikket, og giver søgemaskiner en sammenhæng mellem den side, der linker, og den side, der modtager linket.

Ankertekst spiller en rolle i både intern linkbuilding og almindelig linkbuilding. Internt hjælper den besøgende rundt på hjemmesiden. Eksternt kan den være en del af det signal, et backlink sender om din side.

Ankertekst er ikke et felt, hvor et bestemt søgeord skal gentages mekanisk. En god linktekst er først og fremmest forståelig. "Se vores priser på hjemmesider" er mere brugbar end "klik her", fordi læseren ved, hvor linket fører hen.

Skriv linkteksten som en naturlig del af sætningen. Den må gerne indeholde emnet for destinationssiden, men den behøver ikke være identisk med sidens title tag eller primære søgeord. Variation er normal og gør sproget mindre stift.

På en side om webdesign kan du for eksempel linke til en side om responsivt design med teksten "siden skal fungere på mobil". Begge formuleringer hjælper læseren med at forstå forbindelsen. Det er bedre end at indsætte "responsivt design" i hver anden sætning.

Undgå at gøre en hel lang sætning til ét link. Det bliver svært at scanne og kan være upraktisk for brugere med hjælpemidler. Link heller ikke to forskellige destinationer med præcis den samme uklare tekst på samme side, hvis læseren ikke kan se forskellen.

På en hjemmeside bør menu, brødkrummer, knapper og tekstlinks arbejde sammen. På en webshop er ankertekster i kategoritekster og guides nyttige, når de leder kunder til de rigtige produkter uden at afbryde læsningen.

En klinik har skrevet et blogindlæg om smerter i nakken. Nederst står der tre links: "Klik her", "Læs mere" og "Se her". Ingen af dem fortæller, om de fører til booking, priser eller en beskrivelse af behandlingen.

Teksten bliver ændret til "Se priser på fysioterapi", "Bestil en tid online" og "Læs hvordan første konsultation foregår". Hvis 300 personer læser indlægget, og 24 klikker på et af de tre links, er den samlede klikrate 8 %. Klinikken kan bagefter måle, hvilket link der faktisk sender relevante besøgende videre.

Det samme princip gælder, når denne ordbog linker fra en forklaring om SEO til mere præcise opslag. Læseren skal ikke gætte, om næste side handler om teknik, annoncering eller design.

Du kan se flere praktiske råd om struktur og navigation i guiden om en brugervenlig hjemmeside, der skaber flere henvendelser.

Den første faldgrube er den dovne tekst "klik her". Den er ikke ulovlig, og den ødelægger ikke en side alene, men den fjerner værdifuld information. En person, der scanner teksten eller bruger en skærmlæser til at få links læst op, får meget lidt hjælp.

Den anden faldgrube er overoptimering. Hvis alle eksterne links til en side bruger præcis samme kommercielle formulering, kan linkmønstret se kunstigt ud. Googles spamregler nævner links, der er skabt primært for at manipulere placeringer. Naturlige links varierer, fordi mennesker formulerer sig forskelligt.

En tredje fejl er at linke ord, der lover noget andet end destinationen. Teksten "se priser" skal ikke føre til en generel forside uden priser. Det skader tilliden og kan svække den brugerrejse, du prøver at skabe.

Billeder kan også være links. Her fungerer billedets alt-tekst som en del af beskrivelsen for brugere og søgemaskiner. Det er endnu en grund til at skrive alt-tekst konkret og ikke fylde den med løsrevne søgeord.

Ankertekst bør ses sammen med placeringen. Et link midt i et relevant afsnit giver mere mening end et tilfældigt link i en lang footer. På samme måde bør en CTA have en knaptekst, der beskriver handlingen: "Få et tilbud" eller "Se eksempler" er tydeligere end "Mere".

Du har langt mere kontrol over interne ankertekster end over eksterne. På din egen hjemmeside kan du beslutte, hvilke ord der linker mellem siderne, hvor linket står, og om forbindelsen er logisk. Det gør interne links til et praktisk redskab for både navigation og emnestruktur.

Eksterne links bliver derimod skrevet af andre. En kunde kan linke med firmanavnet, en avis med overskriften på en artikel og et katalog med den rå webadresse. Den variation er normal. Det er derfor sjældent en god idé at kræve én bestemt, søgeordstung formulering fra alle, der nævner virksomheden.

Ved interne links kan du bruge flere naturlige variationer. En side om webshops kan linkes med "vores løsning til WooCommerce", "læs om webshops" og "se hvordan vi bygger en webshop". Destinationen er den samme, men sætningerne har forskellige formål.

Det betyder ikke, at alt skal varieres for variationens skyld. Hvis en menu hedder "Webshop", skal den ikke skifte navn på hver side. Konsekvente navigationslabels hjælper brugeren. Variation er mest relevant i brødteksten, hvor linket indgår i en forklaring.

Linktekster bør kunne forstås uden hele det omkringliggende afsnit. Det er især nyttigt for personer, der navigerer fra link til link med et hjælpemiddel. En liste med "Læs mere, læs mere, læs mere" giver ingen retning. "Læs om priser", "Se åbningstider" og "Bestil tid" gør.

Visuelt skal links kunne genkendes. Farve kan bruges, men bør ikke være det eneste signal, hvis det er svært at se forskellen. Understregning eller en anden tydelig markering gør brødtekstlinks lettere at finde. Knapper skal ligne handlinger og have tilstrækkelig klikflade på mobil.

Undgå at åbne almindelige interne links i nye faner uden en god grund. Det kan overraske brugeren og gøre navigationen sværere. Hvis et dokument eller eksternt værktøj åbner nyt, bør det fremgå, når det er relevant.

Kontrollér også brudte links. En glimrende ankertekst hjælper ikke, hvis destinationen returnerer en fejl eller en dårlig 301-redirect. Når sider flyttes, skal links og omdirigeringer vedligeholdes som en del af den tekniske drift.

Til sidst: link ikke hvert eneste fagord. For mange links gør teksten urolig og får alle elementer til at konkurrere om opmærksomheden. Vælg de steder, hvor et klik faktisk hjælper læseren videre.

En god ankertekst fortæller, hvad der ligger bag linket, uden at blive en hel sætning. Skriv hellere “se vores guide til teknisk SEO” end “klik her”. Læseren kan så vurdere linket, før det åbnes, og søgemaskinen får en tydelig relation mellem siderne. Formuleringen skal dog passe naturligt ind i teksten; den bør ikke se ud som et påklistret søgeord.

Variation opstår bedst ved at skrive efter sammenhængen. En side kan linke til samme mål med formuleringer som “teknisk SEO”, “den tekniske del af SEO-arbejdet” eller “gennemgang af hjemmesidens teknik”. Det er ikke nødvendigt at tvinge en bestemt variant ind. Den mest præcise formulering for læseren er normalt også den mest holdbare.

Undgå at gøre hele afsnit til links. En kort, tydelig klikflade er nemmere at afkode, og flere links tæt på hinanden skal kunne skelnes. Ved knapper kan teksten beskrive handlingen, eksempelvis “Se priser på hjemmesider” eller “Få hjælp til webshoppen”. Det er mere informativt end “Læs mere”, især når flere knapper optræder på samme side.

Når du arbejder med intern linkbuilding, bør ankerteksten afspejle målsidens primære indhold. Link ikke ordet “SEO” til en generel kontaktside, hvis læseren forventer en forklaring om SEO. En relevant målside giver en bedre oplevelse og en tydeligere struktur.

Ankertekster bør kontrolleres, når en side opdateres. Målsiden kan have skiftet fokus, fået en ny titel eller være blevet omdirigeret med en 301-redirect. Linket virker måske stadig teknisk, men teksten kan være blevet misvisende. En redaktionel linkkontrol ser derfor både på statuskode og sammenhæng.

Se også efter gentagelser. Hvis fem links i samme artikel alle hedder “læs mere”, bliver siden vanskelig at skimme. Gør i stedet formålet klart i hvert link. På mobil skal linket have tilstrækkelig plads, og farve eller understregning bør gøre det synligt uden at være afhængigt af musens hover-effekt.

Eksterne links kræver samme omtanke. Link til den konkrete kilde eller dokumentation, ikke blot til forsiden på et stort website. Ved betalte, sponsorerede eller brugeroprettede links kan særlige linkattributter være relevante. Det ændrer ikke selve ankerteksten, men er en del af en ansvarlig linkopsætning.

En afsluttende gennemgang kan være enkel: Kan man forstå målet uden resten af afsnittet? Passer ordene til siden, der åbnes? Er linket stadig nødvendigt? Hvis svaret er ja til alle tre, er ankerteksten som regel på rette spor.